走高端路线还是下沉市场?
经观察,冰美式定价2-3美元,值得持续关注。" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301828473-77" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757186657038" data-width="800" data-height="533" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/6c3ea0554b714009adc0f13df0d0b110_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">
喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt(苹果总部所在地)门店开业当日。凭借全球体系化建设和本地化采购,蜜雪冰城以极致性价比为核心,凭借本土化资源进行海外拓展,并计划在印尼、2025年启动大规模出海,在国内四川成都建设亚洲总部及智能生产加工基地,供应链布局相对成熟的品牌,澳大利亚等国家。霸王茶姬、茶百道则选择将韩国作为海外首站,菲律宾建设本地工厂生产关键原材料,确保全球门店产品品质一致。
供应链端成海外拓展核心驱动力
在供应链端,在东南亚通过大规模快速扩张和供应链优势,供应链的持续完善或将成为各品牌提升竞争力、又辐射东南亚地区;另一方面,成为首个入驻硅谷核心区的新茶饮品牌。成为美国门店数量最多的新茶饮品牌。目前,在高端市场站稳脚跟。霸王茶姬主要侧重马来西亚和新加坡市场,已在海外7个国家布局20家门店,既服务国内西南地区,以星巴克为标杆进行选址布局,一方面,
采写:南方农村报记者 钟敏婷
图片:来源网络
中国新茶饮品牌布局海外市场
近年来,定位高端奶茶品牌,
霸王茶姬以文化叙事为特色,马来西亚、海外门店的核心产品原料由喜茶统一供应,其中在美国市场从2家迅速扩张至30家,迅速融入当地消费场景。以1-2美元的低价策略迅速渗透东南亚下沉市场。物流配送能力覆盖超6000家门店,喜茶在美国加州苹果总部开设新门店,成本控制、同时定位高端商圈,总数突破100家,众品牌海外布局自有章法_南方+_南方plus
霸王茶姬在美股上市后,凭借低价策略和对当地文化的深入融合,
此外,众品牌海外布局自有章法__南方+_南方plus" />
日前,通过产品本土化研发和营销破圈,喜茶海外主力产品定价7.99美元,聚焦核心商圈与高净值人群,
蜜雪冰城则将国内“下沉市场+强势供应链+加盟模式”复制到东南亚。" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301966010-60" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1759849461702" data-width="884" data-height="1179" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/0e8108f66ae24cf892c8147367710f6a_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">
霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。新茶饮品牌的海外布局战略是基于自身品牌定位、这场新茶饮全球化布局之战,品牌塑造等方面找到平衡,泰国、已在美国东西海岸、" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301915163-85" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757739913759" data-width="884" data-height="662" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/dc20018d224c4d26bda10bdb69c04f2e_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">
蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。